上星期飞了去星加坡参加Ad:tech。它基本上是个让互联网营销业界交流的一个博览会。因为上海今年举行世博，Ad:tech主办机构便决定把上海的Ad:tech推迟到明年，我和同事就被迫参加星加坡的这个。它的规模相对较小，参展公司也不过二十家左右，针对的市场主要是东南亚地区，与会者也以这个地区的人士为主。这也正好反映这个市场的规模和竞争都较细。
会上的发言大致分为两类，第一类是个别参展公司和赞助商的营销代表发言，我不便评论；第二类是同业代表的论坛发言，我觉得较有意义。其中较耐人寻味的就是多家夸国公司的市务高层都不约而同地质疑4A广告公司在网上广告策划上的价值。广告公司在传统广告领域向来以创意主导，说得明白点其实是大众传播和沟通意念。新媒体的涌现不单对传播的媒体和方式产生了革命性的改变，更重要的就是新科技可以直接把广告和客户的业务环节连系在一起，两者的分界模糊了。网上银行就是一个例子，计算机屏幕可以是银行广告的渠道，也可以是银行的服务网点。
这个本质上的改变也必然要使数字广告行业成为最富挑战性、最值得敬重的行业。从业者既要富于传播上的创意，更要兼备商业顾问的商业分析能力。两者向来都是最难得的特质。将来的广告公司会否是WPP和McKinsey的混合体？
Joe
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