2011年9月27-28日，博聞中國（UBM China）旗下行銷與廣告創新技術展示會暨研討會（TFM&A China）在上海世貿商城舉辦。同期還將舉辦2011電子商務解決方案展示會暨研討會（eCommerce Expo China）及ACCE中國國際呼叫中心管理大會暨呼叫中心解決方案展示會暨研討會（ACCE China & Call Center Expo China）。
我們昭卓實業有限公司旗下的兩大平臺“中岸廣告聯盟”，和“天幕移動廣告平臺”一起參加了本次盛會，展位編號是T87號。儘管展會只有短短2日，但由於主辦方安排的演講和活動議程非常緊湊，邀請的嘉賓和觀眾也非常有水準，所以感覺這次展會的含金量很足，本次展會後，有些感想，在這裡跟大家分享一下。
作為一個國際性的展會，TFM&A反映了互聯網行銷方向的趨勢和業界的認識。我覺得這次TFM&A有5個主題比較值得思考。
1）效果行銷
效果是廣告業永恆的主題。但對“效果”的定義和實現方式，則存在各種不同的思路。這次展會也有幾個參展商以“效果”為主題作為展示主題，有的是以資料統計為基礎，期求通過對客戶的資料統計來實現“精准行銷”；有的則是以場景為基礎，期求達到“在合適的時間、合適的地點，向合適的客戶銷售合適的產品”的場景派。
而我們中岸廣告聯盟，這是以“訂單”或者“銷售額”作為“效果”的定義，至於哪種更加好，這就見仁見智了。
2）移動互聯網
與上一年的展會相比，今年有關移動互聯網的話題突然多了起來，穀歌（中國）大客戶銷售總監唐紅飆先生就移動手機與消費者購買行為為在場人士做了一場精彩的未來購買行為的改變分析。而渣打銀行中國區首席資訊官陳立明先生也給大家就渣打近期推出的新業務暢談《手機行銷、未來之道》。
除了這些演講之外，國內也有幾家移動廣告平臺參加了這次展會，除了我們天幕移動平臺之外，另外還有億動、力美等同行。看來大家英雄所見略同，都開始了在移動互聯網的佈局和籌畫。
3）資料分析、CRM和 EDM
網路行銷和資料分析從來就是一對孿生兄弟，本次展會上，各路嘉賓更是對資料分析、CRM等主題從各個角度進行了精彩的闡述，例如艾斯艾國際中國區總經理谷新宇，他的主題為《讀懂消費者從“臉”開始-面部表情識別在線上調研中的應用》的演講，就頗有新意。而EDM作為一種“古老”的電子行銷手段，似乎很難再做出什麼新意思來，但是本次展會上，EDM服務商比意料中的多，大多宣傳他們基於資料分析的技術進步，而且在展位設計上，也有的搞得比較有意思。
4）微博
微博作為一個新興的資訊傳播管道，這會也在大會上顯示了其不可忽視的力量，騰訊微博作為這次大會的合作夥伴之一，在微博牆大螢幕不斷滾動更新 TFM&A 現場情況，吸引了很多參會者現場主動加入TFM&A 微博群。騰訊微博商業中心總監：艾芳，也給大家帶來一個主題為“微博——不可限量的行銷驅動力”的精彩演講。
5）電商和傳統行業
電子商務作為互聯網發展的必然趨勢，顯示出越來越強的發展勢頭，傳統行業的企業主，也感受到了這點。在以往的展會上，有很多傳統行業的人士也來參加了。在交流過程中，我們發現，很多傳統行業的企業主，對如何在互聯網上進行有效的推廣和行銷，特別是對效果行銷，瞭解的還是比較少。針對這種情況，為了讓更多朋友瞭解效果行銷的概念和知識，這次我們編寫了一本《中國效果行銷手冊》，在展會上免費贈送給來往的朋友，受到了大家的歡迎，有的朋友還索取了好幾本，說是要帶回去給他們的同事分享。（未能參加展會的朋友，可以向我們的客服發郵件免費索取電子版本。）
這次TFM&A展會圓滿結束了，短短的2天時間，我們和很多老朋友重聚于在上海，也認識了更多的新朋友，但無論老朋友，還是新朋友，都是我們的好朋友！非常感謝主辦方的辛苦勞動，我們再次對主辦方博聞中國（UBM China）致以深深的感謝！也謝謝大家的關注和支持，我們期待著下次，再和大家一起聚首交流！
分享到 Facebook
