上星期飛了去星加坡參加Ad:tech。它基本上是個讓互聯網營銷業界交流的一個博覽會。因為上海今年舉行世博，Ad:tech主辦機構便決定把上海的Ad:tech推遲到明年，我和同事就被迫參加星加坡的這個。它的規模相對較小，參展公司也不過二十家左右，針對的市場主要是東南亞地區，與會者也以這個地區的人士為主。這也正好反映這個市場的規模和競爭都較細。
會上的發言大致分為兩類，第一類是個別參展公司和贊助商的營銷代表發言，我不便評論；第二類是同業代表的論壇發言，我覺得較有意義。其中較耐人尋味的就是多家誇國公司的市務高層都不約而同地質疑4A廣告公司在網上廣告策劃上的價值。廣告公司在傳統廣告領域向來以創意主導，說得明白點其實是大眾傳播和溝通意念。新媒體的湧現不單對傳播的媒體和方式產生了革命性的改變，更重要的就是新科技可以直接把廣告和客戶的業務環節連繫在一起，兩者的分界模糊了。網上銀行就是一個例子，電腦屏幕可以是銀行廣告的渠道，也可以是銀行的服務網點。
這個本質上的改變也必然要使數字廣告行業成為最富挑戰性、最值得敬重的行業。從業者既要富於傳播上的創意，更要兼備商業顧問的商業分析能力。兩者向來都是最難得的特質。將來的廣告公司會否是WPP和McKinsey的混合體？
Joe
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